电商的路要如何走下去?对此，厦门的电商采取了“走出去”和“引进来”的方式。“走出去”，即与外地物流企业合作，解决物流短板。“引进来”，即聘请专业咨询公司来重塑品牌。

　　“得物流者得天下”，这句话用在现在的电商圈子毫不为过，物流短板在几次的电商大战中越来越明显，即使是活得再滋润的电商也很难过这一关。相比一些大电商自建物流来改善物流短板，厦门的电商根本无力自建，但依旧有电商准备突破物流短板。近日，名鞋库便与一家大型物流企业合作，除此之外，厦门电商也开始做品牌塑造。

　　物流短板，向外求突破

　　“自建物流基本是不可能办到的，耗费太大。”名鞋库CMO韩步勇告诉记者，尽管很多电商大佬们拼命砸钱，但到底是采用第三方物流，还是自建物流，仍是摆在台面上需要选择的问题。一方面，电商自建物流，人员素质口碑会得到提升;不过另一方面，建物流动辄几十亿元、上百亿元的投入，根本不是一般电商所能承受，就福建的电商来说，还没有规模大到能够支撑自建物流的。

　　为了改善物流短板，名鞋库将与上海一家大型集团企业合作物流，相比自建物流的巨额投入，与这家大企业的合作对名鞋库来说也是战略上很重要的一步。

　　“因为这家企业是物流方面的专家，合作会让我们物流提速，也能改善消费体验。”韩步勇表示，这是一次尝试，也是突破。记者了解到，这是福建第一家与外地物流企业合作的电商，也是厦企向外强强联合突破物流短板的一例。

　　定位模糊，引进智囊团

　　被市场和资本牵着“鼻子”走，这对于一些定位模糊的电商来说，颇为贴切。

　　“多数电商都是一股脑儿先扎进来，因为前些年电商一片向好，可到底做什么、怎么定位，很模糊。”一位不愿具名的业内人士表示，这也是很多电商半死不活的原因。然而，也有不少电商行动起来，准备请专业咨询公司来重塑品牌和定位。

　　“让专业的人来做专业的事，这很重要。公司发展到一定阶段，一定要重塑或者审视一下自己的品牌。”韩步勇的这句话也正是名鞋库准备引进一家新的咨询公司的原因。韩步勇表示，公司发展到现在，需要对品牌和商业模式进行一些梳理。不止是名鞋库，厦门不少电商也开始引进智囊团，为企业的发展和定位重新塑造。

　　“好的企业都是练内功出来的，现在也是练内功的时候。”韩步勇表示，尤其现在电商竞争加剧，在外部加强的同时，内功的修炼对电商来说也很重要。