自从京东将一只名为“Joy”的金属狗作为公司的LOGO和吉祥物，京东和另一个电商巨头天猫的竞争就被戏称为“猫狗大战”。日前，京东声称十周年店庆促销活动受到天猫干扰，入驻商家被后者要求二选一。随后，天猫简单回应称相信商家的判断，对二选一的说法不置可否。

　　与之相对应的是，厦门电商纷纷对京东、天猫两强相争保持沉默，仅表示“话题比较敏感”、“不作评论”。但是，厦门业内人士透露，早在一两天之前，稍具规模的厦门电商确实收到了天猫的口头通知，可简单表述为：同时入驻天猫和京东的商家需要在“京东周年庆”和“天猫年中大促”这两个活动之间做出选择。

　　昨日下午，传出部分大商家再一次收到天猫的强硬通知，要求商家必须在晚上12时前将参加京东周年庆的促销商品全部下架。否则，将对商家采取“不准参加年中促”、“降权、停止交易”等措施。

　　上述业内人士称，面对愈演愈烈的电商平台之争，尽管有着各种难言之隐，但是，厦门电商“各有各的选择”，应当说“做决定并不艰难”。他说，电商平台之争不可避免，因此，更多是对商家商业智慧的考验，比如，如何在短期利益与长期利益之间进行选择，自身又将采取怎样的发展策略等等。“不论做出怎样的选择，没有对和错。”他强调说。

　　也有业者将此次二选一事件解读为“阎王打架，小鬼受伤”。一位要求匿名的业内人士称，每次电商平台做促销活动，都要求入驻商家的促销价格不能比竞争对手平台的高，商家才是真正的承受者。

　　他还说，“猫狗大战”背后“水很深”，外界更多只能看到“表面上的东西”。他提到，去年上演的是“狗咬猫”，在天猫传统的“双十一”促销活动之前，京东专门推出了一个月的促销活动进行狙击，今年不过主角换了位置，是“猫咬狗”而已。

　　不过，他认为，不论平台之间如何竞争，乃至要求商家二选一，短期看，对普通消费者的影响不大，“也只有竞争中的两方会更在意这些”。他分析说，普通消费者并不复杂，不会在意二选一这些幕后的事情，也不会因此改变自己业已形成的网购习惯。